魏义光

       在网络化和全球化的今天，我们都知道，品牌是重要的。然而，品牌究竟重要到什么程度呢?我们说“请看今日之域中，竟是品牌之天下”并不为过。

毋容置疑，品牌已成为推动企业、地区、国家发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素。早在2005年，习近平同志就指出：“我们要坚定不移地走品牌发展之路，引导企业确立品牌意识，培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌。”2015年11月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》强调：“加快培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势。”2016年6月，国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”中诚信品牌实验室发布的“中国品牌发展50强市”“中国品牌1000强”就是践行总书记指示和贯彻中央政策的重要成果。

据北京大学严文明教授对良渚遗址的考古研究，中国品牌化运营的历史至少有5000年。但，品牌从未有像今天这样具有如此大的效应。2016年双11，淘宝天猫7分钟交易额突破100亿元。我们可以说，有品牌才有市场，有大品牌才有大市场，这一点许多卓越品牌为我们演绎得淋漓尽致。

华为荣耀手机5天预约人数超770万，15万台手机6分钟售罄;支付宝峰值每秒达12万笔，日均支付额超过100亿元;麦当劳每天有3800万人就餐;吉列产品每天有10亿人使用;联合利华产品每天有1.5亿件售出;劳斯莱斯一辆跑车15.5亿元;百达翡丽一块手表1100万元;爱马仕一只包140万元;日本大米160元一斤;iPhone5上市前有人露宿街头排队达一周;一台手机苹果公司赚取的利润是富士康的37倍;波音飞机由70多个国家的15万名员工共同生产;强生公司在全球57个国家有250家分公司;杜邦公司在中国大陆有近50家独资及合资企业;奔驰汽车的海外零部件供货商有5万多家;IBM有70%的零部件来自海外;华为在全球有100多个代表处，员工的国籍有150种。购买耐克运动鞋的消费者，只认一个符号，从不关心这双鞋是在哪里生产的。再看洋奶粉，频出问题，涨价不断，仍要抢购。这就是品牌的神奇力量。

纵观全球，70年前用战争掠夺资源，35年前用生产赚取财富，今天只能用品牌才能驰骋世界。“未来的营销是品牌的战争。”美国品牌专家劳瑞•莱特这样说，还说“品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要得多，拥有市场的唯一途径是拥有品牌。”无数事实证明，全球市场份额已明显向大品牌企业集中。据中诚信品牌实验室的数据显示，目前全球3%的品牌企业，占据了41%的市场份额，这些品牌几乎辐射了全世界，品牌化在全球范围内已成为获取资源的通用模式。

品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。世界上许多知名企业往往把品牌发展作为企业开拓市场的优先战略。随着生产力发展和社会文明进步，其竞争方式已由产品竞争、质量竞争、资本竞争，转变为技术竞争、创新竞争，进而升级为品牌竞争，品牌主导世界发展已步入新常态。大到国家，小到企业，甚至个人，都在通过树立自身的品牌，得以在各领域内占得一席之位，真可谓“得品牌者得天下”。

（来源：《新快网》）